サントリー伊右衛門特茶の新キャンペーン〈特茶クエスト〉は、特茶の効果に不信感を持たせたり、不健康な生活へと誘惑する「惑わしの呪文」に特茶の特徴を説くことで乗り越えていくゲーム形式のコンテンツ。会社の上司など様々なキャラクターが登場する合計60種類のステージをクリアしていくごとにポイントを獲得すれば、えらべるPayに交換できるぞ。
CM サントリー伊右衛門特茶〈特茶クエスト〉
〈特茶クエスト〉VS 会社の上司
合計60種類のステージに同僚や家族、ご近所さんなど様々な属性のキャラクターが25種類以上登場。「トクホには効果がない」とか「運動しなきゃ意味ない」などなど、あの手この手で特茶ライフを惑わしてくるが、参加者は「たたかう」「にげる」などからコマンドをひとつ選び、特茶の特徴を説いて惑わしの呪文を乗り越えてステージをクリアしよう。
実施期間／2024年4月1日（月）10:00〜6月13日（木）23:59
対象商品／ペットボトルに応募シールが貼られた各種特茶製品
これってアリなの？ ひろゆきさんの過去の発言に「反論する」グラフィック/映像広告を展開！
この映像は、2022年1月22日に行われたYouTubeチャンネルでのライブ配信から切り出したもの。視聴者からの「ダイエットしたいのですが、特茶飲みまくるのどうですか？」という質問に、「トクホのお茶（特茶）を飲んだとしても、別に痩せはしません！ 吸収したカロリーは使わない限り、それが脂になって脂肪になって身体につくので、いくら何を飲もうが食おうが、吸収されたカロリーはそのまま身体につきますと。で、運動しない限り、脂肪っていうのは減りませんと。」と発言。合計55万回以上視聴されたこの動画に対し、特茶には明確なエビデンス（※）があり、これこそ「惑わしの呪文」と考えたサントリーは、リアル「敵キャラクター」ひろゆきさんに広告で正式に反論することにしたという。件の動画を観てみると、確かにひろゆきさん、言ってます。いや、言ったというより断言してますね。
※「体脂肪を減らすのを助ける」という保険の用途に関する表示の許可を得る際に根拠としたヒト試験結果のこと
以前から「サントリー特茶のCMは面白いな」とは思っていたが、まさかここまで切り込んでくるとは。ひょっとしたら、こんな切り口の広告は日本初なのでは？ もちろん海外のように反対意見勢力を糾弾しているわけではないし、むしろ思わず笑みがこぼれる作りになっているのは「さすが日本のCM」。とにかく、“体脂肪を減らすのを助ける”特茶を飲んでキャンペーンに参加して、お得にPayをゲットして！