ベンベは、セレクトショップを運営する代表自らがInstagramで50代男性向けの着こなしを本格的に発信し、同世代のファッションを支援する取り組みを強化しています。
50代男性のファッションにおける悩みと解決の提案
市場では20代から40代をターゲットにした男性向けファッションが中心であり、50代が求める「若作りにならない、かつ地味すぎない」中間層の提案は不足していました。ベンベの代表取締役である田平修一も自身が50歳を迎えるにあたり同様の悩みに直面したことをきっかけに、アラフィフ世代に特化した情報発信を開始しました。
同社では、トレンドを程よく取り入れつつ、素材・縫製・シルエットにこだわった大人の品あるカジュアルスタイルを推奨しています。また、レザー素材の小物やネックレスなど、さりげなく品のよさを加えるスタイリングを提案し、年齢を重ねた男性だからこそ楽しめるおしゃれの形を追求しています。
アラフィフ世代への発信による客層の変化
発信の対象をアラフォーからアラフィフへと切り替えたことで、運営するセレクトショップ「Shuna」「Shuna b.n.b」「Alcott」には、おしゃれに関心が高く、品質や着心地を重視して服にお金をかける50代から60代の男性客が来店するようになりました。
代表自らがモデルとなりコーディネートを発信するほか、大人の男性に向けたカジュアルブランド「Elfino（エルフィーノ）」のディレクションも担当しています。専務の田平直樹と年代で役割を分けることで、40代から50代までを切れ目なく支える体制を整えています。
※本プレスリリースに記載の情報は発表日時点のものです。
店舗情報
Shuna：岐阜県可児市坂戸620-1（営業時間：11:00〜19:00・定休日水曜日）
Alcott：愛知県春日井市如意申町7-1-11（営業時間：11:00〜19:00・定休日水曜日）
Shuna b.n.b：愛知県小牧市常普請2-97（営業時間：11:00〜19:00・定休日木曜日）
まとめ
ベンベは、代表自らの発信とブランド「Elfino」を通じて、50代男性が年齢にとらわれず自分らしいおしゃれを楽しめるようサポートを強化しています。