キリン「晴れ風」が発売2年で初のフルリニューアル！ 内村光良、天海祐希、今田美桜、目黒蓮が語る「新しい美味しさ」への驚きと感動

2024年4月の発売からわずか1カ月でキリンビール過去15年のビール類新商品で最大売上を達成し、今なお同社内で「購入者数No.1」の座に君臨し続ける「キリンビール 晴れ風（以下、晴れ風）」。圧倒的な支持を集めるこの怪物ブランドが、さらなる高みを目指し、ブランド初となるフルリニューアルを敢行した。

この門出を祝して3月30日（月）、都内にて「キリンビール 晴れ風『新しくなる』発表会」が開催された。会場にはCMキャストの内村光良さん、天海祐希さん、今田美桜さんが集結。さらに、撮影のため滞在中のカナダから目黒蓮さんが生中継で参加するという、国境を越えた豪華な顔合わせが実現した。異例のスピードで進化を遂げた「新・晴れ風」の正体。そして、4人が体当たりで表現したその魅力とは？

「好調の今だからこそ変える」キリンビールが下した決断の背景

発表会の冒頭に登壇したのは、キリンビール 執行役員 マーケティング部長の今村恵三氏。今村氏は、好調な「晴れ風」をこのタイミングでリニューアルした理由について、「現状にとどまらず、さらなるビール市場の成長を目指すため」と断言。2026年10月の酒税改正という転換点を見据え、前年比118％の販売目標を掲げる強気の姿勢を見せた。

中身の進化についても言及。麦芽100％という究極のシンプルさを守りつつ、より低温で時間をかけた仕込みと、清涼感のある新規アロマホップの採用により、「飲み口のすっきり感」と「後味の締まり」を両立させたという。「もう一杯飲みたくなる味」への飽くなき追求。100年以上の知見を結集させた、自信のフルリニューアルだ。

内村・天海・今田も驚愕。「自分にぴったり」と太鼓判

続いて、爽やかな「晴れ風」カラーを身に纏った内村さん、天海さん、今田さんが登壇。新CM全5本が初公開されると、会場は一気に華やかな空気に包まれた。

試飲した感想を問われると、内村さんは「本当に味が変わった。嘘偽りなく自分にぴったり」と満面の笑み。天海さんも「自信がないとできないチャレンジ。驚きました」とリニューアルの英断を称賛した。今田さんは「飲む前は不安もあったが、実際に味わうと全然違う。リアルな驚きがCMに出ているはず」と、進化した中身の衝撃を振り返った。

カナダの目黒蓮と涙の再会。「作り手の想い」に感極まる

イベント中盤、巨大スクリーンに映し出されたのはカナダにいる目黒蓮さん。撮影の合間を縫ってのリモート参加に、会場の3人からも「髪が伸びたね！」と歓声が上がる。

新CMで目黒さんが見せた「涙」の理由について、本人の口から熱い想いが語られた。「これまでの撮影で作り手の皆さんの姿を間近で見てきた。その想いが蘇り、新しくなった味の素晴らしさも相まって、気づいたら涙が出ていた」。その言葉に、天海さんが「おーとか言ってる場合じゃないのよ、きれいなんだから！」とツッコミを入れ、会場が笑いに包まれる場面も。

その後、天海さんの発声で乾杯。日本とカナダ、距離を越えて4人が同時に「新・晴れ風」を堪能。「より爽やかに、よりコクが出た（今田さん）」、「カナダで飲めると思わなかった、ちょっと震える（目黒さん）」と、それぞれが新定番の誕生を噛み締めた。

内村が即興ミュージカル!? 全力のアクションで魅力を表現

後半には、目黒さんの進行による特別企画が実施された。お題に沿って「晴れ風」の魅力を表現するこのコーナー。トップバッターの天海さんは、CMさながらの「ふわっ、クッ、スパーン！」をキレのあるポーズで実演。今田さんは「なんてすごいんだー！」と会場に響き渡る声で美味しさを叫び、圧倒的なエネルギーを見せつけた。

圧巻だったのは内村さんだ。「ミュージカル風に表現」という難題に対し、アカペラで「はーれーかぜー、アイラブユー！」と即興ソングを披露。これにはカナダの目黒さんも「ミュージカルのオファーが絶えない」と大爆笑。最後は目黒さん自身も、内村さんから贈られた言葉「You can do it！」を全身で表現し、会場との一体感は最高潮に達した。

異例のフルリニューアルという「攻め」の姿勢を鮮明にした今回の発表会。愛された記憶を塗り替えるのではなく、積み重ねてきた信頼をさらなる進化へと繋げたその姿は、登壇した4人のキャストが全身で表現した「喜び」と「驚き」そのものであった。

累計寄付額2億円を突破した「晴れ風ACTION」による社会貢献活動もさらなる拡大を予定しているという。単なる飲料の枠を超え、日本の風物詩を守り、人々の心に寄り添うブランドへ。新しくなった「晴れ風」は、この春、ビール市場にこれまで以上に鮮やかで心地よい風を吹かせてくれるに違いない。