ブランド誕生200周年を迎えたエビアン®が渋谷に出現！ 原点「カシャの泉」再現や歴代ボトル展示で賑わった「evian200祭」レポート
日本の輸入ミネラルウォーター市場において、確固たるナンバーワンのシェアを誇る大定番ブランド「エビアン®」。その歩みは驚くほど長い。1826年に天然ミネラルウォーターを初めて瓶詰めしてから、2026年で記念すべきブランド誕生200周年を迎えた。
この節目を記念し、2026年9月26日（土）・27日（日）の2日間、渋谷モディ1F 店頭プラザにてPOPUPイベント、evian200祭「Source Cachat in Shibuya」が開催された。会場では、エビアン®発祥の地であるフランス・エビアン＝レ＝バンの水源「カシャの泉」を再現したサンプリングをはじめ、200周年ムービーの上映、歴代ボトルの展示、フォトスポット、SNS投稿キャンペーンなど多彩なコンテンツを展開。フレンチアルプスの大自然に育まれた歴史と独自のブランド世界観を、訪れた人々が五感で体感した熱気あふれる2日間の模様をレポートする。
蛇口に手をかざすと限定ボトルが出現！原点「カシャの泉」を渋谷の街中で体感
今回のPOPUPで最大の注目を集めたメインコンテンツが、エビアン®発祥の地、フランス・エビアン＝レ＝バンの「カシャの泉」をモチーフにした体験型サンプリングだ。
「カシャの泉」は、エビアン®の原点を象徴する神聖な場所。イベント会場では、その世界観を渋谷のストリートに溶け込むスタイリッシュな空間として見事に再現した。
ひときわ来場者の目を引いたのが、泉の蛇口に手をかざすと奥から「エビアン®200祭限定ボトル（330ml）」がすっと姿を現すインタラクティブな仕掛け。単に限定ボトルを受け取るだけにとどまらず、ブランドの原点に触れながらサンプリングを楽しめる新感覚の体験。子どもから大人まで、多くの来場者が笑顔で蛇口に手を伸ばす光景が広がった。
変わらない「水」と進化する「デザイン」――歴代ボトルと記念ムービーで辿る200年の軌跡
会場の一角には、ブランド誕生200周年の歩みを一望できる歴代ボトルの展示コーナーが設けられた。
時代とともに変遷を遂げてきた歴代のボトルデザインが一堂に会する光景はまさに圧巻。エビアン®は、大自然が育んだナチュラルミネラルウォーターそのものは決して変えずに守り続ける一方、ボトルの形状や素材、ラベルデザインは時代に合わせて柔軟に進化させてきた。さらに、世界的なファッションデザイナーや気鋭のアーティストとのコラボレーションを幾度も重ねるなど、長年にわたってアートやカルチャーと深く共鳴してきた足跡も見て取れる。
ブース内のモニターでは、ブランドの歴史をスタイリッシュに描いた200周年記念ムービーを上映。歴代ボトル展示と重なり合うことで、エビアン®が歩んできた200年という時間の重みと、今なお色あせない洗練された世界観を立体的に伝えていた。
限定グッズのプレゼントも！世界観に浸れるフォトスポットとSNSキャンペーン
会場内には、エビアン®のアイコンカラーやグラフィックを散りばめたフォトスポットも登場。訪れた人々が思い思いのポーズで写真や動画の撮影を楽しむ姿が見られた。
さらに、会場での体験をSNSへ投稿した来場者を対象とするプレゼントキャンペーンも実施。参加者には、数量限定で制作された「evian200祭」オリジナルトートバッグやオリジナルステッカーなどの限定ノベルティが手渡された。リアルな場でのワクワク感がSNSを通じてデジタル空間へも波及し、イベントの盛り上がりを後押しした。
「Live young」の精神を胸に――200年の歴史を経て、未来へ進化し続けるエビアン®
イベント当日、会場には「エビアン®が200周年を迎えたことを初めて知った」「昔のボトルが見られて面白い」「カシャの泉の仕掛けが楽しくて、思わず動画を撮ってしまった」といったリアルな声が多数寄せられた。渋谷の街中で展開された体験型コンテンツは、確実に多くの人々の心を掴んだ様子だ。
会場内では、フレンチアルプスの雨や雪が約15年もの歳月をかけてゆっくりと地層で自然ろ過され、化学処理を行わずにそのままボトリングされるという「エビアンができるまで」のプロセスを紹介するパネルも展示。25年以上にわたり水源周辺の環境保護に取り組み、そのノウハウを世界にシェアしてきたエビアン®ならではの品質へのこだわり。その揺るぎない背景にも、多くの来場者が熱心に見入っていた。
今回のイベントに掲げられた「evian200祭」というタイトルは、英語の「200 years young」と日本語の「200歳」をかけ合わせた日本独自のブランドコンセプト。単に200年という長い歴史を祝うだけではない。若さを年齢として捉えるのではなく、好奇心や前向きさを持ち続ける「Live young」の精神。その想いのもと、「ずっと、若々しく、ワクワク」させる姿勢を表現した言葉遊びだ。
守るべき水の本質を頑なに守り抜きながら、時代のカルチャーやライフスタイルに合わせてしなやかに変化し続けるエビアン®。200年という大きな節目を越え、その瑞々しいスピリットはこれからも次代を潤していくに違いない。