イオンとグランドデザイン、次世代リテールメディア戦略で協業開始 FMCGメーカー向け「GTMプロジェクト」始動

2026.06.04

イオン株式会社とグランドデザイン株式会社は、次世代リテールメディア戦略における協業を開始し、食品・飲料・日用品などのFMCGメーカーを対象とした「GTMプロジェクト」を始動しました。

概要

イオンとグランドデザインは、次世代リテールメディア戦略における協業を開始し、FMCGメーカーのGO TO MARKET戦略を支援する「GTMプロジェクト」を始動しました。

プロジェクト概要：メーカーがこだわり抜いて作った商品の本質的な価値や愛用者の熱量を可視化し、購買につなげる支援

提供価値：従来の「何が売れたか」に加え、「なぜ選ばれたか」という動機データを掛け合わせ、デジタルからリアル店頭までを一気通貫で支援するプラットフォーム

プロジェクト名に込められた意味：「GO TO MARKET」と「GOTCHA! TO MARKET」を重ね、楽しくお得に買い物ができる体験を市場に届ける

独自価値：遊び心とAIを活用し、商品の愛用者の「動機」と、まだ商品を知らない層への「体験広告」で、商品価値の可視化と記憶定着を促進

実証実験結果：態度変容率90％、購買転換率10％（従来のバナー広告を凌ぐ実績）

実践フィールド：イオングループリテールメディアでの垂直的な深掘りと、生活者の日常の動線への水平的な波及効果

参画方法：個別の課題やポテンシャルに合わせた共創型の取り組み

募集数：第1期・先着60ブランド限定

エントリー期間：2026年6月30日まで

応募URL：https://gtm-project.com/

発足イベント開催：2026年7月8日 16:00～

申込URL：https://gtm-project.com/

商品の力を信じる「GTMプロジェクト」

本プロジェクトは、単なる広告枠の販売やクーポンによる値引き促進に留まらず、「メーカーがこだわり抜いて作った良い商品を信じ、そこに眠る本質的な価値や、愛用者の『なぜ好きなのか』という熱量を正しく可視化し、伝え、購買まで繋げること」を最も大切にしています。価格競争から脱却し、商品が持つ強みに立ち返ることを目指します。

イオンが持つ国内最大級の店舗網・会員基盤と、グランドデザインの技術を融合させることで、市場進出から持続的成長までを一気通貫で支援する「GTMソリューション」をメーカーと共に創り上げます。

次世代リテールメディアが提供する独自の価値

従来の「何が売れたか（ID-POS）」という結果データに、「なぜ選ばれたか（動機）」というプロセスデータを掛け合わせることで、デジタルからリアル店頭までを一気通貫させる独自のプラットフォームを提供します。「GTM」には、「GO TO MARKET」と「GOTCHA! TO MARKET」の意味が込められており、楽しくお得に買い物ができる体験を市場に届けることを目指しています。

グランドデザインが「Gotcha!mall」の運営で培ったUI/UX・AI技術を融合し、以下の独自価値を提供します。

商品の愛用者の脳内に言語化されずに眠っている商品価値を引き出す「動機収集ガッチャ!」と、まだ商品を知らない・興味がない人でも店頭想起できるレベルの強い記憶を定着させる「体験広告ガッチャ!」により、商品価値にまつわる目詰まりを突破する仕組みを提供します。

実証実験で証明された圧倒的なパフォーマンス

先行して実施された40種類以上の商品による実証実験では、商品本来の価値が消費者に真っ直ぐ届いた結果、従来のバナー広告を遥かに凌ぐ実績を記録しました。

具体的には、態度変容率（エンゲージメント）で90％（未購入客の意識を劇的に変容）、購買転換率（コンバージョン）で10％（全国に配荷がある商品における購買効果）という結果が確認されています。

2つの実践フィールドで商品を展開

本プロジェクトは、「イオングループリテールメディア」でのデジタル接点から店頭まで繋がる垂直的な深掘りによるパフォーマンス最大化と、生活者の日常のあらゆる動線に存在する「様々なお買い物メディア」への水平的な波及効果という、2つの実践フィールドを行き来しながら、商品のポテンシャルを引き出し、市場を拡大していきます。

共創で進めるプロジェクト参画

本プロジェクトは、決められた広告メニューを一方的に提供するのではなく、エントリーいただいた各ブランドが抱える課題や、その商品が持つ潜在的なポテンシャルに合わせ、最適な活動プランを個別に設計する共創型の取り組みです。

参画ステップは以下の通りです。

ステップ1：ブランドエントリー＆合同勉強会へのご招待。商品への想いや現状の課題を登録した企業は、通年で開催される「合同勉強会」へ案内され、GTMプラン立案・実行に役立てることができます。

ステップ2：初期トライアルとして、リスクなく効果を実感できる無料プランが提供されます。これにより、初期コストを抑えたスムーズな市場検証と基礎データの蓄積が可能です。

ステップ3：本格検証に進むブランドには、「イオンリテールメディア特別優待」が適用され、経済的支援特典として、特別割引価格での提供やマーケティング運用の実質的な支援などが行われます。

対象は食品、飲料、日用品メーカー企業です。参画の流れは、ブランドエントリー、合同勉強会への参加、個別プランの提案、共創プロジェクト開始となります。

第1期は先着60ブランド限定で、エントリー期間は2026年6月30日までです。

プロジェクト発足イベント開催のお知らせ

イオンおよびグランドデザインの担当者が登壇し、本プロジェクトの全貌、GTM実現に向けた課題認識の共有、具体的な成功事例を紹介する発足イベントを開催します。

日時：2026年7月8日 16:00～

登壇者：イオン株式会社リテールメディア推進部部長赤坂徳聖氏、グランドデザイン株式会社執行役員村尾大介