エクスペディア・グループが「2025年の旅行トレンド」を発表
今年の年末年始は“奇跡の9連休”。旅行会社のエクスペディアによると、年末年始に日本から出発する海外旅行の需要は昨年比50%増となっており、まさに長期旅行にうってつけのタイミングだ。そこでエクスペディアが発表した2025年の旅行トレンド｢Unpack ’25｣から今後注目すべきポイントを、エクスペディア・グループ 広報/ブランドPR の田井 麻南美氏に聞いた。
人気観光地ほど知られておらず混雑していない「第二の旅行先」
「エクスペディアでは、定番で人気の旅行先だけでなく、人気観光地ほど知られておらず、混雑していない『第二の旅行先』を求める流れが広まると予想している」という。調査では、世界の旅行者の約63%もの人がこういった「第二の旅行先」に行ってみたいと回答しているそうだ。
＜エクスペディアがおすすめする世界の「第二の旅行先」＞ ※一部抜粋
| 第二の旅行先 | 人気旅行先 |
|---|---|
| ランス（フランス） | パリ（フランス） |
| サンタバーバラ（アメリカ） | ロサンゼルス（アメリカ） |
| 福岡（日本） | 東京（日本） |
| アブダビ（アラブ首長国連邦） | ドバイ（アラブ首長国連邦） |
| クラビ（タイ） | プーケット（タイ） |
オールインクルーシブホテルが人気を集める「オールインクルーシブの時代」
「Z世代の旅行者を中心に注目が高まっており、2025年にはオールインクルーシブホテルが注目されると予想している」（田井氏）。調査では、Z世代の3分の1が「オールインクルーシブホテルへの印象が良くなった」と回答し、42%が「オールインクルーシブホテルを好む」と回答。その背景には、「予約時のストレスを最小限にできる（41%）」「予約が簡単（39％）」「贅沢な気分になれる（38％）」といった理由があるそうだ。
一方で、オールインクルーシブホテルでの宿泊経験について、「世界では68%の人が『ある』と回答したのに対し、日本人は38％に留まっている」とのこと。オールインクルーシブホテルは、日本において今後伸びしろのあるカテゴリだといえそうだ。
| ＜エクスペディアがおすすめする世界のオールインクルーシブホテル＞ • AVA リゾート（カンクン、メキシコ） • シークレッツ プラヤ ブランカ コスタ ムヘーレス（コスタムヘーレス、メキシコ） • ドリームズ サファイア リゾート&スパ（プエルト・モレロス、メキシコ） • アルピンリゾート ヴァルサー – スポーツ＆スパ（ザールバッハ、オーストリア） • ロイヤルトン CHIC アンティグア, アン オートグラフ コレクション オールインクルーシブ リゾート（セントジョンズ、アンティグア・バーブーダ） • ホテル リウ パレス モーリシャス（ル・モーン、モーリシャス） |
ホテルのレストランが今まで以上に重要視される「グルメ重視のホテル選び」
「エクスペディアでは、『グルメ重視のホテル選び』がトレンドになると予想している」（田井氏）。ミシュランの星を獲得したシェフの起用や季節ごとのメニュー提供など、世界では話題性のあるホテル内レストランが次々とオープンし、多くのゲストを惹きつけているそうだ。「Hotels.comのレビューを見ると、ホテルのレストランやシェフ、バーに関するレビューは前年比で40％増加（※1）しており、ホテル内レストランへの注目度や関心が上がっている」とのこと。
また、世界の旅行者の29％が「有名なレストランのルームサービスがあること」、31％が「ホテルの宿泊客専用のレストランの予約枠があること」がホテルを選ぶ際の大きな理由になると回答しているようだ。
※1：Hotels.comの2023年1月1日～7月4日と2024年1月1日～7月4日の間に投稿されたレビューに基づく。
＜調査方法＞
グローバル戦略調査会社OnePoll がエクスペディア・グループの代理で、2024年8月5日～9月2日の期間で世界19地域（アメリカ、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、メキシコ、イギリス、フランス、ドイツ、スイス、デンマーク、スウェーデン、ノルウェー、サウジアラビア、アラブ首長国連邦、トルコ、シンガポール、韓国、香港、日本）においてレジャー旅行をしたことがある、また今後3年以内に旅行を計画している成人25,000名を対象にオンラインで実施したもの。
テレビ番組や映画の影響で旅行先を選ぶ「ロケ地巡り旅」
「昨年、2024年のトレンドとして発表した『ロケ地巡り旅』は、来年も引き続きトレンドになると見ている」（田井氏）。世界では62％が「映画やテレビ番組に影響されて旅行先を検索したことがある」と回答しているそうだ。
世界ではInstagramの影響力が43％と最も強く、そのあとに「TV番組（40%）」、「映画（39%）」と続くのに対し、日本では依然として7割近くの旅行者が「TV番組（68％）」、4割近くが「本（39％）」と回答しているようで、昔ながらのメディアの影響力が大きいことが伺える。
■取材協力／田井 麻南美氏（エクスペディア・グループ 広報/ブランドPR）
| エクスペディア https://www.expedia.co.jp/ |